Page 42 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 42
15-32 กลยุทธก์ ารประชาสมั พันธ์
1) ตรวจสอบขอ้ มลู ขา่ วสารหรอื ขอ้ โต้แยง้ อย่างละเอยี ดก่อนลงเผยแพร่ขา่ วสารออกไป
2) ควบคมุ แหลง่ ของสารเพอื่ ใหม้ นั่ ใจไดว้ า่ สารทถี่ กู นำ� เสนอออกไปเปน็ สารทเี่ ฉพาะเจาะจง
ตามเปา้ หมาย
3) ใช้วิธกี ารให้ขอ้ มูลแบบข่าวที่ไมม่ แี หล่งทม่ี า หรอื ขา่ วโคมลอย
4) สร้างเร่อื งราวดงึ ดดู อารมณ์เพียงเพอื่ เรยี กรอ้ งความเห็นอกเหน็ ใจจากสอ่ื
5) เผยแพรข่ อ้ มลู เมอื่ ใกลเ้ วลาเสน้ ตายของสอ่ื ทำ� ใหส้ อ่ื ตอ้ งรบี นำ� เสนอขา่ วโดยไมไ่ ดต้ รวจสอบ
ข่าวสารหรือไมม่ เี วลาโตแ้ ยง้ กลับ
6) ท�ำการเผยแพรข่ า่ วรา้ ยเพอ่ื แยง่ ชิงความสนใจจากสาธารณะ เมอ่ื เกดิ เหตกุ ารณ์ที่มขี า่ ว
ทีส่ �ำคัญอ่ืนกำ� ลงั ไดร้ ับความสนใจ
เทคนคิ การบรหิ ารขา่ วสารลกั ษณะของนกั ปน่ั ขา่ วนม้ี คี วามกา้ วหนา้ มากในสหรฐั อเมรกิ าจากการที่
ผู้ลงรับสมคั รเลือกตงั้ ประธานาธบิ ดนี ิยมว่าจ้างนักกลยทุ ธก์ ารหาเสยี งเลอื กตงั้ เพอ่ื ใหต้ นได้รับชยั ชนะ เช่น
คณะทำ� งานของบลิ คลนิ ตนั มคี วามชำ� นาญในการปน่ั ขา่ วและการนำ� เสนอนโยบายทม่ี คี วามแปลกใหมแ่ ละ
แยบยล หรือท่ีองั กฤษ รฐั บาลของโทนี แบลร์ เรียกรอ้ งความสนใจสาธารณะดว้ ยการจัดสารทน่ี �ำไปสูก่ าร
วพิ ากษว์ จิ ารณแ์ ละสรา้ งวติ กกงั วลมากกวา่ แกน่ หลกั ของเนอ้ื หาสาระ นอกจากนี้ หนว่ ยงานการสอ่ื สารของ
แบลรม์ ลี กั ษณะรวมศนู ยอ์ ำ� นาจภายใตก้ ารกำ� กบั ของสำ� นกั นายกรฐั มนตรี และใชว้ ธิ กี ำ� กบั เนอ้ื หาทตี่ อ้ งการ
ดว้ ยการใหค้ ณุ ให้โทษแกส่ ่อื มวลชน เช่น ใหข้ า่ วสารแก่สอื่ ที่ให้ความรว่ มมือกจ็ ะได้รบั แต่ไม่ให้สารแกส่ ื่อ
ท่ีวพิ ากษว์ จิ ารณ์รฐั บาลเป็นการลงโทษ
กิจกรรม 15.1.3
นักกลยุทธป์ ระชาสัมพนั ธแ์ บ่งเปน็ กีก่ ล่มุ และทำ� หนา้ ทอี่ ะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 15.1.3
นักกลยุทธ์การประชาสมั พันธ์ทางการเมอื งสามารถแบ่งไดเ้ ป็น 3 กลมุ่ หลักๆ คือ ทีป่ รึกษาด้าน
กลยุทธ์งานประชาสัมพันธ์ทางการเมือง นักล็อบบี้และนักปั่นข่าว ท่ีปรึกษาจะให้บริการค�ำปรึกษางาน
สอื่ สารทางการเมอื งทง้ั การโฆษณาและการประชาสัมพันธท์ างการเมอื ง การรณรงค์หาเสียงเลอื กตั้ง การ
สร้างภาพลักษณ์ การตลาดการเมืองเพื่อให้นักการเมืองบรรลุวัตถุประสงค์ทางการเมืองของตน ขณะที่
นกั ลอ็ บบจ้ี ะใหบ้ รกิ ารแกผ่ วู้ า่ จา้ งทเี่ ปน็ ผมู้ สี ว่ นไดเ้ สยี จากนโยบายของรฐั ดว้ ยการสรา้ งอทิ ธพิ ลตอ่ รฐั สภาดว้ ย
การใหข้ อ้ มลู ลว่ งหนา้ กอ่ นการตดั สนิ ใจในเรอื่ งใดเรอ่ื งหนงึ่ แกผ่ กู้ ำ� หนดนโยบายหรอื ผมู้ อี ำ� นาจในการตดั สนิ ใจ
ด�ำเนินการ เพ่ือโน้มน้าวใจให้บุคคลหรือกลุ่มบุคคลดังกล่าวตัดสินใจหรือด�ำเนินการไปตามแนวทางที่
นกั ล็อบบคี้ าดหวงั ไว้ สว่ นนักป่นั ขา่ วดา้ นการประชาสัมพนั ธท์ ำ� หน้าทบ่ี ริหารขา่ วสาร ด้วยการจดั วาระสาร
หรอื แพรก่ ระจายสารในลกั ษณะปลกุ ปน่ั เพอื่ ประโยชนข์ องนายจา้ ง โดยขา่ วเหลา่ นนั้ มกั ไมไ่ ดอ้ ยบู่ นฐานของ
ความจรงิ แต่เปน็ การประกอบสร้างการรบั รูซ้ ง่ึ อาจมผี ลสร้างสรรค์หรอื ท�ำลายก็ได้
