Page 55 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 55
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พันธ์ทางการเมือง 15-45
โดยเฉพาะเร่ืองท่ีเก่ียวข้องกับการช่วยเหลือจากรัฐด้านการศึกษา การรักษาพยาบาล การจ้างงาน ส่วน
เนอื้ หาขา่ วสารทชี่ ว่ ยสรา้ งโอกาสใหพ้ รรค/ผสู้ มคั รรบั เลอื กตงั้ ไดแ้ ก่ ภาพลกั ษณข์ องตวั ผสู้ มคั รรบั เลอื กตงั้
ประเดน็ ทใี่ ชห้ าเสยี งความผกู พนั ตอ่ นกั การเมอื ง ภาพลกั ษณข์ องพรรคการเมอื ง อดุ มการณแ์ ละรกั ษาสทิ ธิ
ประโยชน์ของกลุ่มผลประโยชน์ท่ีสนับสนุนองค์การทางการเมืองนอกเหนือไปจากการพิจารณาถึงผลงาน
และความแตกตา่ งของผลกระทบทม่ี ตี อ่ การเมอื งระดบั ชาตริ ะหวา่ งลงคะแนนเสยี งใหน้ กั การเมอื งหนา้ ใหม่
กับนักการเมืองหนา้ เกา่
สรุปได้ว่า นักกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองสามารถปรับใช้แนวคิดกลยุทธ์การ
ประชาสัมพันธ์ทางการเมืองของโพเวลล์และโควาร์ทและของวิลสันและออกเด็นเพ่ือให้การวางกลยุทธ์
กลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ทางการเมืองมีความละเอียดรอบด้าน สอดคล้องและเช่ือมโยงกัน โดยเฉพาะเร่ือง
ของการวางแกน่ ความคดิ ในการจดั สาร กำ� หนดเวลาและงบประมาณ เพอื่ ใหม้ น่ั ใจไดว้ า่ การประชาสมั พนั ธ์
ทางการเมอื งเพอื่ สรา้ งภาพลกั ษณ์นี้จะมีความเป็นเอกภาพ สม่าํ เสมอ และบรรลเุ ปา้ หมายที่วางไว้
ในประเด็นเร่ืองภาพลักษณ์ทางการเมืองนี้ นักกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองต้องให้
ความส�ำคัญต่อนักการเมืองในฐานะเป็นศูนย์กลางของการประชาสัมพันธ์ทางการเมืองผ่านการจัด
องค์ประกอบส�ำคัญ โครงสร้างของภาพลักษณ์และกระบวนการการสร้างภาพลักษณ์ทางการเมืองเพ่ือให้
องคก์ ารทางการเมืองสามารถสร้างและธ�ำรงรักษาภาพลักษณ์อันมผี ลตอ่ ชัยชนะทางการเมือง
กิจกรรม 15.2.1
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ทางการเมืองเพื่อการสร้างภาพลักษณ์ทางการเมืองคืออะไร มีความ
ส�ำคญั อย่างไรต่อพรรคการเมือง/ผู้สมคั รรบั เลือกตง้ั
แนวตอบกิจกรรม 15.2.1
กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธท์ างการเมอื งเพอื่ การสรา้ งภาพลกั ษณท์ างการเมอื ง คอื การสรา้ งภาพ
ตัวแทนของพรรคการเมือง ผู้สมัครรับเลือกต้ังหรือนักการเมืองแล้วส่ือสารผ่านสื่อมวลชนให้ปรากฏอยู่ใน
จิตของประชาชนโดยเฉพาะผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เพื่อให้ประชาชนรับรู้ จดจ�ำ ประทับใจ และน�ำไปสู่การ
สนบั สนุนให้พรรคการเมือง/ผูส้ มัครรับเลอื กตงั้ ให้ไดร้ บั ชยั ชนะในการเลอื กต้ัง
